FEBRIANY, NADILA and Guslan, Darfial and Sumarna, Dani Leonidas (2023) PENGARUH LIVE STREAMING DAN CONTENT MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TIKTOKSHOP (1.6.4.23.079/NAD/P). Diploma thesis, ULBI.
Full text not available from this repository.Abstract
ABSTRAK Pengaruh Live Streaming dan Content Marketingterhadap Keputusan Pembelian di TiktokShop oleh: Nadila Febriany Seiring dengan kemajuan dan kemudahan dalam aksesibilitas teknologi, masyarakat semakin terhubung dengan adanya internet, kemajuan ini telah mengubah banyak aspek dalam kehidupan manusia dari beberapa waktu lalu dan menciptakan pola kebiasaan baru, seperti melakukan proses jual beli di e- commerce. Bagi pelaku usaha, untuk meningkatkan penjualan diperlukan strategi pemasaran yang cocok dan dapat menarik banyak minat konsumen untuk melakukan keputusan pembelian, di antaranya melalui live streaming dan content marketing. Tiktok merupakan salah satu e-commerce yang menyediakan berbagai macam fitur menarik dan yang terbaru adalah fitur TiktokShop untuk pelaku usaha memasarkan produknya. Tiktok sendiri dari awal sudah terkenal dengan konsep FYP yang mana memiliki jangkauan yang sangat luas untuk video ber engament tinggi, hal ini bisa dimanfaatkan oleh pelaku usaha untuk mengunggah video sekreatif mungkin untuk dapat muncul di FYP seluruh pengguna agar menarik pelanggan. Tiktok juga memiliki fitur terbarunya yaitu live streaming, yang bisa dimanfaatkan untuk mempromosikan produknya secara real time berikut interaksi dengan penonton. Dalam penelitian ini peneliti ingin meneliti apakah live streaming dan content marketing berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Hipotesis dijawab dengan metode analisis kausal atau explanatory researc, dan metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif untuk menjawab rumusan masalah penelitian dengan melakukan penyebaran kuesioner kepada 278 responden. Metode analisis data yang dipakai yaitu regresi linear sederhana menggunakan bantuan SPSS 26. Hasil pengujian hipotesis untuk membuktikan bahwa live streaming berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci : Live Streaming, Content Marketing, Keputusan Pembelian, TiktokShop
| Item Type: | Thesis (Diploma) |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Depositing User: | Unnamed user with email [email protected] |
| Date Deposited: | 22 Jan 2024 08:08 |
| Last Modified: | 22 Jan 2024 08:08 |
| URI: | http://eprint.ulbi.ac.id/id/eprint/2043 |
Actions (login required)
 |
View Item |
